Bruce Springsteen se une a Jeep para presentar un espectacular anuncio en el Super Bowl

Estados Unidos.- Bruce Springsteen, que tradicionalmente evita cualquier tipo de vinculación corporativa, se ha asociado con Jeep para The Middle, un anuncio de dos minutos que debutó en las plataformas de medios sociales de la marca de automóviles a medianoche ET y el domingo 7 de febrero y se transmitirá durante el Super Bowl.

Olivier Francois [director de marketing global de Stellantis, padre de Jeep] y he estado discutiendo ideas durante los últimos 10 años y cuando nos mostró el esquema de 'The Middle', nuestra reacción inmediata fue: 'Hagámoslo, dijo el gerente de Springsteen, Jon Landau, en un comunicado. Nuestro objetivo era hacer algo sorprendente, relevante, inmediato e ingenioso. Creo que eso es justo lo que Bruce ha hecho con 'The Middle

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El spot recuerda lugares patrióticos y emocionales del Super Bowl también supervisados por Francois mientras estaba en Fiat Chrysler Automobile, como el comercial Made in America de Eminem en 2011 y el anuncio de Ram de 2013 Farmer. (FCA y Groupe PSA se fusionaron a principios de este año para formar Stellantis.)

Al igual que esos cortometrajes anteriores, The Middle cuenta con imágenes de grandes extensiones  de Estados Unidos, mientras Springsteen expresa una narración sobre una capilla en Líbano, Kansas.

De pie en el centro exacto de los 48 inferiores. Nunca se cierra, todos son más que bienvenidos, antes de entrar en temas más amplios sobre lo divididos que nos hemos convertido. No es ningún secreto, el medio ha sido un lugar difícil de llegar últimamente, entre rojo y azul... entre nuestra libertad y nuestro miedo, continúa

Springsteen aparece en el anuncio, conduciendo un Jeep a través de calles bordeadas de nieve, como la partitura elegíaco del comercial, escrita por Springsteen y Ron Aniello.  Evocando el famoso discurso de Martin Luther King Jr., declara:

Podemos llegar a la cima de la montaña, a través del desierto, y cruzaremos esta división. Nuestra luz siempre ha encontrado su camino a través de la oscuridad y hay esperanza en el camino por delante". El clip termina con un mapa del país con las palabras, "A los Estados Reinstados de América

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Olivier Francois de Fiat Chrysler sobre Why Music Is 'The Best Investment' y el one Artist Who Said No (After the Ad Was Shot)

Hemos analizado hacer conexiones significativas y emocionales con millones de espectadores, con relevancia cultural en el núcleo de nuestra comunicación", dijo Francois en un comunicado. "'The Middle' es una celebración de los 80 años del aniversario de la marca Jeep y, lo que es más oportuno, es un llamado a todos los estadounidenses a reunirse y buscar puntos en común mientras miramos colectivamente al camino por delante

Francois dice que Springsteen también fue fundamental en la elaboración del mensaje, junto con la Agencia Doner en Michigan.

Sus experiencias y perspectivas a menudo han sido llamadas a salvar una división. Ahora parece ser un momento en el que un mensaje como este es muy necesario